2017年1月9日，由中国电子商务协会企业资源整合中心、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第11届“鼎电杯”中华电子企业品牌价值300强研究报告发布会，在北京国家会议中心成功召开。在此次的电子品牌价值评议中，组委会不仅发布品牌价值300强的名单，更是首度发布了中华电子企业营收百强及利润百强的名单。
“鼎电杯”组委会发现，年度最成功的电子企业，都和“流量快消品”息息相关。BAT为流量提供内容，利润第1的中移动为流量提供带宽，收入第1的富士康为流量提供硬件，品牌价值第1的华为给流量提供设备。与传统意义上的洗发水等快消品不同，流量的高频、重复使用让其成为更快速的消费品，从而带动了行业发展。
一、抓住流量风口，富士康揽获电子第1营收品牌
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排名 |
品牌名称 |
营业收入(人民币亿元) |
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1 |
富士康 |
8964.29 |
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2 |
中国移动 |
6683.35 |
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3 |
华为 |
3950.09 |
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4 |
中国电信 |
3312.02 |
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5 |
联想 |
3031.56 |
（鼎电杯中华电子营收5强排名）
从今年首度发布的鼎电杯电子企业营收百强(大多数企业的年报在第二年夏天公布，按照国际惯例，营业收入报告以上年为准，完整百强名单附后)的榜单中可以看出，富士康以近9千亿元的总营收排名中华电子企业营收的第1名，比排名第2的中国移动高出2000多亿元。一个台湾企业能够保持如此巨额的营收水平，建立如此巨大的帝国，一个重要原因是抓住了流量的风口。过去的十年是智能手机和平板电脑产业飞速发展的十年，也是数据流量消费急骤爆炸的十年；其次，由于欧、美、日等发达国家的高新大牌电子企业专注核心技术的研发，崇尚轻资产经营，将组装生产环节外包，这也给富士康提供了大量高品质的客户群，这些客户包括了苹果、IBM、微软、谷歌、索尼等等。更重要的，富士康是大陆人口红利获益最多的企业之一，大规模利用高素质低成本的劳动资源，让富士康立于巅峰。
二、4G带动战略转型，中移动捍卫电子第1利润王座
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排名 |
品牌名称 |
税前利润(人民币亿元) |
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1 |
中国移动 |
1437.24 |
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2 |
阿里巴巴 |
814.68 |
|
3 |
华为 |
419.87 |
|
4 |
富士康 |
398.08 |
|
5 |
百度 |
379.06 |
（鼎电杯中华利润5强排名）
在今年鼎电杯利润百强中，中国移动以1437.24亿元的利润总额继续领跑。中移动的巨额利润得益于流量收入的巨额增长。2015年，中移动数据收入增长143.7%，达到2760亿元。在总收入中的比重首次超过语音话费收入。
三、华为首超海尔成电子第1品牌
华为以1632.05亿元品牌价值，首度超越夺得7届第1的海尔，成为中华电子行业的第1品牌。为什么品牌价值第1电子企业不是营收最高的富士康，也不是利润最高的中国移动呢？组委会认为，品牌价值是基于消费者对品牌的喜欢而愿意支付的超额价值。富士康作为后台加工企业没有直面消费者，而中国移动可能是政策性垄断限制了消费者的选择余地，所以都没有形成可以与华为相匹敌的品牌效应及影响力。华为本来就有很强的盈利能力，在其手机业务蓬勃发展后，又具有了巨大的知名度和美誉度。
四、远离流量的传统电子企业品牌降幅惊人
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企业品牌 |
15年品牌价值(人民币亿元) |
16年品牌价值(人民币亿元) |
品牌价值降幅 |
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厦门华侨电子股份有限公司 |
55.22 |
15.99 |
71% |
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康佳集团股份有限公司 |
346.23 |
126.02 |
64% |
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四川长虹电子集团有限公司 |
463.27 |
208.90 |
55% |
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友讯科技股份有限公司 |
206.11 |
101.08 |
51% |
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宏碁股份有限公司 |
501.02 |
248.48 |
50% |
如上图(年度品牌价值降幅前5名)所示，传统的电子企业，包括鼎鼎大名的电器品牌长虹、厦华、康佳，品牌价值降幅都超过50%，一方面，以传统电器为代表的耐用品，与智能手机消费流量为代表的流量快消品，形成强烈对比；另一方面，乐视等后端收费的模式，对传统的卖硬件模式产生巨大的冲击。名列倒数第4、5的宏碁、友讯，也非常具有象征意义，虽然友讯的路由器曾经风靡全国，虽然占据了流量快消品这个风口，但是技术升级缓慢，对360、小米等的进攻表现呆滞。这种情形，非常类似于当年的日本电子企业，索尼、夏普、东芝等哪个不是无人不晓，哪个不是高、大、上的代名词？结果对市场反应缓慢，不适应大陆的营销方式，一旦有竞品出现，就容易败走麦城。
五、直播元年格局初定，十大直播平台首登300强榜单
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排名 |
名称 |
品牌价值(人民币亿元) |
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1 |
YY直播(欢聚时代) |
87.31 |
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2 |
熊猫TV |
61.22 |
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3 |
斗鱼直播 |
56.43 |
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4 |
乐视全球云直播 |
47.28 |
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5 |
火猫直播 |
46.83 |
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6 |
战旗直播 |
46.05 |
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7 |
虎牙直播 |
45.76 |
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8 |
9158直播 |
39.84 |
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9 |
全民直播 |
39.19 |
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10 |
直播吧 |
35.13 |
（鼎电杯十大直播平台）
2016年被“鼎电杯”组委会称为直播元年，直播平台的主流格局已经初步成型，YY、熊猫、火猫、乐视等大型直播平台稳稳占据第1阵营。那么网络直播为什么如此火爆，成为互联网的又一风口呢？其中最大一方面原因也是因为流量快消时代的来临，以及以华为、OPPO等手机智能移动终端的功能的不断强大，为全民大众直播提供了最基本的软硬件条件，再加上网络资本的大力追捧，人人都可以参与的大众化直播火爆理所当然。在今年的鼎电杯300强的名单中，组委会首次发布了十大直播平台的榜单，凭借深厚的直播基础和成熟的直播体系，YY直播以87.31亿元的品牌价值毫无疑问的成为了年度的第1直播平台。
附件1：“鼎电杯”第11届中华电子品牌价值300强名单（单位亿元）
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排名 |
类别 |
品牌名称 |
16价值 |
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1 |
通信 |
华为技术有限公司 |
1632.05 |
|
2 |
智能家电 |
海尔集团有限公司 |
1360.39 |
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3 |
互联网 |
阿里巴巴集团 |
1290.45 |
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4 |
互联网 |
腾讯科技（深圳）有限公司 |
1252.15 |
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5 |
通信 |
中国普天信息产业股份有限公司 |
1233.18 |
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6 |
综合 |
富士康科技集团 |
1225.57 |
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7 |
流通 |
国美互联网 |
1182.59 |
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8 |
互联网 |
北京百度在线网络技术有限公司 |
1182.46 |
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9 |
流通 |
苏宁电器 |
1180.34 |
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10 |
通信 |
中国移动通信集团公司 |
1152.03 |
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11 |
电脑 |
联想集团有限公司 |
1133.44 |
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12 |
智能家电 |
广东美的集团有限公司 |
939.92 |
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13 |
智能家电 |
深圳创维-RGB电子有限公司 |
832.32 |
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14 |
智能家电 |
格力电器股份有限公司 |
829.68 |
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15 |
通信 |
中国电信集团公司 |
779.09 |
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16 |
智能家电 |
TCL集团股份有限公司 |
774.42 |
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17 |
通信 |
中国联通 |
762.86 |
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18 |
智能家电 |
海信集团有限公司 |
699.52 |
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19 |
通信 |
电讯盈科有限公司 |
622.74 |
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20 |
电脑 |
广达计算机股份有限公司 |
622.54 |
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21 |
通信 |
北京小米科技有限责任公司 |
613.22 |
|
22 |
电子商务 |
北京京东世纪贸易有限公司 |
593.3 |
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23 |
互联网 |
广州网易计算机系统有限公司 |
585.06 |
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24 |
芯片 |
台湾集成电路制造股份有限公司 |
567.94 |
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25 |
综合 |
同方股份有限公司 |
五大智能家电
1、海尔品牌价值1725.45亿元
2、海信品牌价值1198.14亿元
3、格力品牌价值1135.03亿元
4、创维品牌价值997.66亿元
5、美的品牌价值977.9亿元
五大互联网
1、腾讯品牌价值2686.07亿元
2、网易品牌价值988.25亿元
3、百度品牌价值951.15亿元
4、搜狐品牌价值420.19亿元
5、分众传媒品牌价值259.14亿元
五大液晶
1、京东方品牌价值327.48亿元
2、佳世达品牌价值317.82亿元
3、友达光电品牌价值257.8亿元
4、东旭光电品牌价值120.64亿元
5、华映科技品牌价值31.23亿元
五大系统集成
1、浪潮电子品牌价值269.46亿元
2、神州数码信息品牌价值99.33亿元
3、航天信息品牌价值193.44亿元
4、中信国安品牌价值70.05亿元
5、神州数码控股品牌价值67.59亿元
五大通信
1、华为品牌价值3545.91亿元
2、中国移动品牌价值1797.12亿元
3、中国普天品牌价值1791.81亿元
4、小米品牌价值891.01亿元
5、中国电信品牌价值781.05亿元
五大数码产品
1、紫光股份品牌价值599.49亿元
2、爱国者品牌价值207.79亿元
3、天时达品牌价值63.7亿元
4、杰科品牌价值58.05亿元
5、实益达品牌价值45.3亿元
五大软件
1、星网锐捷品牌价值253.01亿元
2、趋势科技品牌价值134.96亿元
3、东软品牌价值133.85亿元
4、金蝶品牌价值92.93亿元
5、东华软件品牌价值86.33亿元
五大直播平台
1、YY直播品牌价值111.76亿元
2、熊猫TV品牌价值78.36亿元
3、斗鱼直播品牌价值72.23亿元
4、火猫直播品牌价值59.94亿元
5、战旗直播品牌价值58.94亿元
五大流通
1、国美互联网品牌价值1385.56亿元
2、苏宁电器品牌价值1256.78亿元
3、宏图三胞品牌价值173.61亿元
4、迪信通品牌价值116.08亿元
5、颐高品牌价值89.64亿元
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