传承百年历史 稳步推进品牌建设
——在第三届中华电子品牌排行榜颁奖盛典暨高峰论坛上的演讲
（2008年12月15日）
中国普天信息产业股份有限公司副总裁 徐名文
尊敬的各位领导、各位嘉宾
女士们、先生们：
大家上午好！
很高兴有机会和各位电子信息行业内的优秀企业代表交流分享品牌建设方面的经验，希望通过我的介绍能使诸位更多地了解中国普天的历史和现状，了解普天品牌走向国际化的发展道路。
中国普天是国内最早从事通信设备制造的中央企业，前身是1980年成立的中国邮电工业总公司，当时管理着全国28家邮电工厂，其中最早的工厂已有百年历史。中国第一部电话机、第一部汉字电传打字机、第一部大型数字程控交换机、第一部自主知识产权手机等自主技术产品均来源于普天的企业。可以说，从诞生的那一刻起，中国普天始终在国家信息通信发展的进程中担当着“国家队”与“主力军”的重要角色。
中国普天的发展历经了三个阶段：第一个阶段是从新中国诞生至1980年，这是邮电工业以满足邮电通信事业恢复和发展需要为目标的创建及发展期，中国普天承担了国家90%以上的邮电通信设备生产任务。第二个阶段是从1980年至2000年，伴随着改革开放的进程，为满足邮电通信业高速发展的需要，按照当时邮电部和信息产业部的部署，中国普天通过技术引进、合资合作，完成了国家急需的大部分现代化通信设备的生产供给，支撑国家通信网迅速完成了升级换代，进入国际先进水平。第三个阶段是从2000年到现在，中国普天进入了以自主创新为主导的产业调整和新的发展期。这期间，中国普天加快国企改革改制，调整产业结构，推出POTEVIO品牌，实施国际化战略，强化自主创新，投入TD－SCDMA无线系统设备研发和产业化取得成功，并率先出口欧洲，跻身TD主流设备厂商行列。近年来，中国普天在通信产业的基础上，拓展了行业电子与信息化应用、广电通信与信息化等产业，继续支撑着我国信息通信产业的应用创新和市场发展。
正是基于中国普天深厚的历史积淀和强大的产业制造能力，立足产品质量和优质服务，普天品牌在持续不断的建设和维护中逐渐在市场竞争中站稳了脚跟，形成了较好的品牌优势。尤其是2005年以来，根据国际市场的经营需要，中国普天推出了全球品牌标识 “POTEVIO”，并且将其作为普天商标在产品中全面应用推广。目前，使用POTEVIO商标的产品已经涵盖了公司主营业务的核心系列，产品和服务销往全球70余个国家和地区，并已在全球80余个国家和地区申请获得了注册商标。我们连续三年参加了中华电子品牌价值评议活动，每年都获得一定的进步，品牌价值都有较大幅度的提升。可以说POTEVIO品牌凝聚着普天产品与服务的卓越品质，承载着中国普天全体干部员工对广大客户的庄严承诺。
我们认为，品牌建设不仅包括商标的管理、使用以及企业识别系统的规范方面，而且更重要的是要融入企业发展战略，要立足质量、服务和推广应用，全方位丰富核心内涵，提升品牌价值。为此，中国普天积极贯彻国家卓越绩效企业标准，与国际化大公司对标，全面提升产业发展和经营管理水平，获得2007年北京市质量管理先进奖。同时，坚持以品牌战略推动和开拓国际市场，积极承担国际经贸合作项目，POTEVIO品牌成为国家商务部在信息通信领域重点支持的出口品牌之一，提高了普天品牌在全球目标市场的渗透力。
在品牌建设中，中国普天还十分注重品牌文化的塑造，积极回馈社会，以良好的企业公民形象融入品牌内涵。在今年的“5·12”抗震救灾行动中，中国普天第一时间向灾区捐赠价值两千多万元的救援物资，并组织企业帮助灾区抢修和恢复通信。在震中工作的普天员工不顾个人安危坚守岗位192个小时打通了灾区的通信生命线；普天的志愿者队伍在灾区参与各项救援工作；普天卫星直播车转战都江堰、什坊、北川等重灾区，协助电视媒体及时传回救援的画面，为抗震救灾发挥了重要作用，受到国资委和中央电视台重点表彰。北京奥运会期间，普天多项产品支持奥运赛场通信设施建设和管理服务。普天综合布线、电工产品、防静电产品等被指定为奥运比赛场馆的唯一国产 品牌；普天TD－SCDMA系统设备在奥运城市运转良好，支撑了奥运特色业务；普天的3G多媒体平台、智能卡产品、手机电视等在奥运期间得到了广泛的应用。尽管中国普天没有通过成为奥运赞助商或合作伙伴的方式来扩大品牌的影响力，但却以默默支持奥运信息化建设的实际行动赢得了客户和媒体的积极肯定，提升了品牌的影响力。
面向未来，中国普天已经把成为“具有自主知识产权、知名品牌和较强国际竞争力的公司”作为自己发展的目标，坚持自主创新，持续推进国际化战略，不断提升potevio品牌的知名度和影响力。特别是在当前应对国际金融危机挑战的环境下，中国普天将肩负起中央企业的光荣责任，在政府主管部门的领导下，与业界同行一道，积极探索资源共享、合作共赢，发展高科技产业，持续推进品牌建设，致力于建设惠及社会大众的和谐信息社会，打造受人尊敬的中国品牌的国际大公司而努力奋斗！
谢谢大家！
一升一降中，显差距
也许对于两个超级酒企来说，150亿元的品牌价值差距并不明显，但是从中我们还是看到一些端倪。
今年，四川五粮液集团、山西的稻花香、湖南的浏阳河的品牌价值同比都有所下滑;而贵州的茅台、安徽的古井贡、陕西的西凤等品牌，品牌价值则均有所上升。
以茅台和五粮液为例，今年茅台的品牌价值为868.76亿元，同比增长16.13%，而五粮液集团的品牌价值为711.25亿元同比下降2‰。单从上面的品牌价值数值来看，茅台和五粮液的差距为157.51亿元，五粮液微微落后于茅台集团，但从发展势头来看，茅台集团尽管受到限制三公消费不利信息的影响，但品牌价值仍保持上升态势，发展潜力强劲，而反观五粮液集团，其品牌价值出现了2‰的微幅下挫，尽管幅度很小，但一升一降之间，已足以体现出彼此之间发展潜力的差距。
强化品牌实力，才能提升酒企的核心竞争力
据记者了解，在茅台酒领携中国白酒产业以来，一方面注重自身内功的修炼，不断提高自身白酒品质，另一方面注重酒企责任感的维护，积极参与公益事业，严格遵守行业操守，特别是以季克良袁仁国为代表的核心领导，积极推动行业诚信、准则、制度、操守的树立，坚守名酒品质与价值，为白酒产业构建起一道责任壁垒，使其品牌实力和品牌形象逐步强化，企业的核心品牌竞争力大大提高，也许这就是茅台集团在日益激烈的白酒市场竞争中屹立不倒的奥义所在。